- 发布日期：2024-10-04 19:57 点击次数：71
瘦猴 探花
起头：东说念主民日报
一 中国动漫始于何时？
二 有着一个清醒开篇的中国动漫，何以一度跌入幽谷？
三 700岁的孙悟空为什么如斯颓丧？
四 中国动漫有多大的阛阓空间？
五 “喜羊羊”打得过“功夫熊猫”吗？
六 中国动漫向何处去？
七 怎么开掘动漫品牌的产业价值？
八 怎么用动漫产物塑造国度形象？
九 第三个黄金时间的路口，中国动漫怎么算作？
十 中国，到“动漫强国”有多远？
7月4日，上海，中国国际动漫游戏展览会将拉开帷幕。10月26日，北京，首届中国动漫艺术大展将在中国好意思术馆开展。
两个“中国动漫产业盛事”，被称作对中国动漫80余年历史的情怀回归。对于很多动漫责任者和宽泛读者而言，后者更是兴趣兴趣超卓——这是新中国开拓以来第一次由国度主持的动漫艺术展事——它意味着也曾被视为低俗、不入流的动漫文化得到了官方的招供，发展受到前所未有的醉心。
“憋足了气，浮出海面，外面阳光好灿烂。”漫画家、动画导演颜开说。
6月30日，文化部五楼的小会议室，艺术大展入选动漫作月旦审正在高明进行。
病笃评审的破绽，文化产业司动漫处处长宋奇惠手捧各人悉心梳理的名单，一一蹙悚地追问：“《铁扇公主》、《大闹玉阙》、《哪吒闹海》作品原件在那里？还有丁聪的《现实图》、华君武的《磨好刀再杀》、方成的《武大郎开店》、廖冰兄的《阿庚传》？”
快要一个世纪的绵长岁月瘦猴 探花，中国动漫作品的名单并不丰厚，何况，降生于估客和战火中的很多原件更是无从追索。
中国动漫的清醒开篇
中国漫画向何处去？这是从事漫画的东说念主时常会念念的一个问题。
值得哀悼的是这份不长名单有着一个清醒的开篇。1941年，万氏昆玉（万籁鸣、长时蟾、万超尘、万涤寰）经由一年半的勉力，绘画近2万张画稿，拍摄出1.8万余尺毛片。在山不异的贵寓里，他们编著出中国、亦然亚洲第一部动画长片——《铁扇公主》。
谢世界动漫史上，《铁扇公主》是继好意思国的《白雪公主》、《凡人国》和《木偶奇遇记》之后的第四部大型动画艺术片。这部作品的问世，标识着中国动画以浓郁的民族特质与世界最出色的动画并肩而立；也恰是这部作品，启发了“日本动漫之父”手冢治虫的创作，开启了日本动漫的色泽时间。
80余年时光反转，中国动漫在一个腾贵的最先之后，却一度跌入长长的幽谷，其间尽管时有忽闪着时间光辉的作品问世，却在界限、威望、品性、念念象力上王人差了一截。
今天，咱们更念念追问的是，中国动漫向何处去？700岁的孙悟空为什么如斯颓丧？“喜羊羊”打得过“功夫熊猫”吗？……
侥幸的是，资历了漫长的游荡之后，咱们今天大概赶上中国动漫发展的光辉时间。亚太动漫协会通告长王六一感触：“目下世界上有两个动漫强国——好意思国和日本，若是说将会出现第三个，那毫无疑问，一定是中国！”
心快口直，今天，这个路向清醒豁达，而短短20年前，扫数的一切王人很迷惘。“很难念念象，我第一次去工商局注册漫画公司的时候，简直被断绝。”长安街旁一家高级写字楼里，漫友文化传播机构董事长、《漫友》杂志社长金城回忆创业历程，百感错杂。
反差twitter坐拥我方公司出书的漫画“书城”，金城很庆幸赶上了“中国动漫发展的春天”。东说念主生就像一幅又一幅漫画，资历过打开大阖，永不毁掉的画笔是他宝石到今天的信念。缺憾的是，那些其时和他差未几同期起步的同业，大部分已倒在“早晨前的暗澹”里。
从普宽泛通的连环画爱好者，到今天寰球刊行量最大的漫画杂志的创办者，金城所走过的迂曲说念路，从一个侧面折射出中国动漫产业贫乏的发展历程。
经由了20多年的摸爬滚打，金城对动漫产业的试验有着颇具个性的深刻联贯：“使动漫形象品牌借助内容传播的影响力，通过买卖运营，达成在不同买卖领域的屡次销售，从而创造出高附加值。”
今天，像漫友这么的漫画企业在寰球已如星罗棋布——出书社578家，期刊9468种，报纸1938种。跟着“钱袋子”迟缓饱读起来，年青的中国读者渴慕幽默、渴慕聪慧、渴慕新闯祸物，日益熟练的消耗群体带动了中国漫画阛阓的快速发展。
第一个“吃螃蟹”的“中国小羊”
中国动漫发展的春天到来了！2009年国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》轻取过亿票房，让中国动漫界为之一振。
“电影热映前，《喜羊羊与灰太狼》的500余集动画片已持续在寰球近50家电视台升沉播放了3年之久，最高收视率一度远超同期境外动画片；上海文广集团旗下13个频说念、13个频率和新媒体劈头盖脸宣传；多量滋坐褥物新年大红包随影票接济……”在谈到该片的得胜时，厚爱影片营销实行的上海文广集团的刘咏将收获归功于产业链营销提前预热制造的强大阛阓需求。
当很多中国动漫企业还将眼神锁定在传统的播出和票房收入时，日本、好意思国等动漫大国照旧将更多元气心灵放在延长产业链带来的产业界限上。在熟练的买卖社会，动漫产业属于高利润行业，像好意思国马维尔漫画公司和梦工场动画2008年全年的利润率分辨为30.4%和21.9%。之是以如斯，是因为它们赢利的风光不仅在于班师产物的销售，关连产物的收益占据了很大的份额，在向卑劣产业延迟中达成更多价值。
贵寓潜入，好意思国每年有70亿好意思元的国内票房收入，其份额仅占好意思国电影产业的27%，电影“后产物”收入占73%。在日本，动漫产业所占GDP比重卓越10%，仅动漫形象授权产物的销售就占全年动漫消耗的一泰半。关联词在我国，动漫品牌授权业务只占零卖阛阓的1.2%，产业利润不及GDP的1%，产业链开拓回处于起步阶段。中国动漫产业成败的要道在于，怎么具有向外彭胀和延迟的实力，怎么强势主导整条产业链。
这部电影为中国动漫的阛阓化营销作念了“第一个吃螃蟹的东说念主”。通过漫画书、DVD、集会授权等滋坐褥物，品牌形象授权收入照旧占到总收益的70%，为中国动漫的产业链发展提供了切合原土试验的样本，也许才是这一国产动漫品牌最大的价值方位。
“喜羊羊”VS“功夫熊猫”
“中国小羊”让东说念主们看到了动漫产业的光明远景，枯竭具有影响力的原创形象，已是制约中国动漫产业的最大瓶颈。
刚刚圮绝的中国国际动漫展览会在展览会外举办了很多个零碎的分会和举止，旨在为中国动漫企业寻找愈加生动的发展空间。“《喜羊羊》导演对话《功夫熊猫》导演”等于颇眩惑眼球的一项举止。“对话”不合等。这是王六一给这个举止的评价，“‘喜羊羊’VS‘功夫熊猫’，为先锋早。”
《功夫熊猫》是好意思国梦工场在2007年推出的一部以“熊猫”、“功夫”等中国元素为主题的动画电影，据业内估算，这部动画将抢夺群众5.5亿好意思元票房。
在电影中，“功夫熊猫”阿宝使用着从周星驰等功夫巨星那里学来的多样招数击败了惨酷的“残豹”；在电影外，“好意思国熊猫”的功夫也击中了中国动漫产业的痛处。《功夫熊猫》走的是高投资、高讲演、职业群众熟练高端受众的国际化阶梯，《喜羊羊》则是以低资本、浅易创意、并不十分详尽的制作、原土化阛阓为前提。在这么的配景下，《功夫熊猫》的得胜是熟练的好意思国动漫产业无数得胜案例中的一个，而《喜羊羊》的得胜则是不熟练的中国动漫产业正好碰到的一个熟练的案例。王六一以为，“一个势必，一个巧合，两者的产业落差或者说反差是强大的，其传递的原土精神、国度形象更是无从谈起。这个强大不行冷漠的空间，从无望的兴趣兴趣上看，是中国动漫产业的阛阓弱势；从积极的兴趣兴趣上看，其实就是中国动漫的机遇。”
饱含中国元素的《变形金刚2》再次印证了这个惨淡的事实。6月28日，该片群众同步上映5天，在中国阛阓卷走上亿票房，群众票房濒临4亿元。
频年来，中国动漫发展势头迅猛，动画片年产量卓越13万分钟，动画电影年产量达到16部，集会动漫年产量3000—5000部。关联词，年逾八旬的中国动漫却正体味着不小的苦闷。不久前发布的《2009年中国文化产业发展论说》潜入，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自国外，原土动漫形象惟有“孙悟空”名列其中。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60%，泰西动漫占29%，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。中国动漫作品枯竭具有影响力的原创形象，已成为制约动漫产业发展的最大瓶颈。原因很浅易，中国动漫产业还莫得熟练的阛阓机制，还存在蹙悚功近利的产业弱势，投资商干与资金后，老是但愿很快就能收回资本，但一部优秀动画片的制作周期一般需要4—5年时辰，中国的投资商往往不肯意承受如斯大的风险。这种急功近利的心态以及风险所有的高估，班师导致国内动画产业供血不及，难以产生优秀的作品。
动漫品牌的建立必须资历阛阓竞争的大浪淘沙，即使在日本这么的动漫大国，每年也仅有20%至30%的作品被社会招供，5%的作品不错成为比拟得胜的作品，1%的作品成为耐久发展的品牌。从米老鼠、阿童木、变形金刚、加菲猫、史努比等动漫明星的“星途”中不难发现，好的品牌一朝降生，其“永葆芳华”的诀要必须依赖于企业、政府和全社会的永远悉心呵护。
到“动漫强国”的路有多远？
我国决心用5至10年置身世界动漫大国和强国行列，但阛阓弱势辞让冷漠。
1909年，好意思国东说念主温瑟·麦凯左证其本东说念主的漫画《小尼莫梦纪行》，绘画了1万多张原画，完成了世界上公认的第一部动画短片，从他运行，动画史上的第一个黄金时间拉开了序幕，默顷然间的色泽紧接着口舌有声动画的兴起，以及之后的彩色动画。第二个黄金时间不错从1987年这个被称为动画文艺回话的年代算起。在这个年代，电脑动画取代了手绘动画，并出现将动画产业引向色泽。在这个年代，《米老鼠》赋予了动画艺术声息、《白雪公主》赋予了动画艺术色调后，皮克斯动画公司在约翰·拉塞特的指挥下，凭借动画电影《玩物总动员》，引颈世界动漫进入了3D时间。
“今天，咱们恰处在第三个黄金时间的路口”，王六一说。2008年具有世界影响力的10部大片中，有3部是动画片，5部期骗了动画制作技艺。尼葛洛庞帝所详尽的“数字化生涯”已是一种不行不屈的生涯气象，“咱们要把抓第三次黄金时间给咱们带来的历史机遇”。
为着此次困难的机遇，政府部门也在加紧领跑中国动漫的脚步。文化部近日推出《对于扶植我国动漫产业发展的些许成见》。《成见》明确建议，“用5至10年使我国置身世界动漫大国和强国行列”。
瞻望好意思好的远景，咱们的阛阓弱势仍辞让冷漠。中国要成为动漫大国、动漫强国，还有很长的路要走。好意思国迪斯尼公司经由多年的发展现已成为一家止境得胜的跨国集团，名副其实的文娱业巨鳄，其业务触及电影、主题公园、房地产等繁密领域。2007年迪斯尼公司总产值为365亿好意思元，2008年总产值创造378亿好意思元。“但是咱们还莫得一家企业大概创造出几亿好意思元、几十亿好意思元的典型案例。”国度广电总局宣传责罚司司长金德龙强调。
一个伟大的时间需要伟大的作品，中国正从中国制造转向中国创造，在发展国度软实力，晋升中国算作一个大国谢世界文化的影响力上瘦猴 探花，动画是一种灵验的露出风光。“惟有了解世界动画夙昔、近况与异日的发展趋势，中国才可能出现数字时间的动画巨匠，制作出优秀的动画作品，中国的动画智商真确的走向世界。”王六一说。这亦然中国动漫的心声。 （记者 李 舫 张 贺 刘 阳）